Как рассчитать срок окупаемости?

Гипотетически, можно предположить что умножив охват на конверсию получите некое количество аудитории, которое выполнит фактические целевые действия. Но все настолько неустойчиво что сказать наверняка о цифре в 85 вы сможете если уверены в каждой цифре на каждом этапе. То есть, сначала нужно быть уверенным что охват у вас точно 1 млн. потом вам точно нужно быть уверенным что 1% из них заинтересуется, а уже 1% процент из заинтересовавшихся вам позвонит. То есть, вы получите свои 100 человек взращенных лидов только если предыдущие этапы (круги воронки) были успешны. И понятно что оцифровать это все с нуля (без запуска проекта) можно только экспертным путем, анализируя чужой опыт, а будет статистика то уже путем экстраполяции. И вот на второй месяц статистика может дать вам новую конверсию (уточняющую) сколько из заинтересовавшихся и даже подписанных на вас (пусть даже платно на абонемент например) дойдут с вами до конца месяца, сколько появится новых и будет ли эффект синергии например маркетинговых каналов (ведь если вы первый месяц рекламировались и к вам пришло 85 чел, то от рекламы последующего месяца вы можете надеяться на такие же 85 человек и плюс еще что те первые 85 также поведут за собой пусть 1-3-5человек (путем сарафанного радио или форумов по специальности где нашедшие вас будут рассказывать о своем опыте работы с вами и так бесконечно). То есть, подсчеты это не математика просто это анализ всевозможных каналов (пусть косвенных или пассивных) и конечно другие неопределенности и специфики вашего бизнеса (например, сезонность может резко изменить вашу конверсию).

нет гарантий.. вы можете тешить себя бизнес планами, но реалии ставят иные задачи.

Не надо его расчитывать -- это советский изврат.