При установке лицензионной виндовс, ключ действует только один раз? Повторно её нельзя установить?

Если брали ПК с предустановленной ОС, то лицензия (ОЕМ) привязана к материнке. Пока ее не смените, можете переустанавливать сколько угодно раз - ключ вообще больше не нужно вводить.
В случае же, если ключ приобретается отдельно (Retail), то он допускает перенос на другое оборудование. Через аккаунт.

если на пальцах
оем-ключ распространяется только на комп с которым он шёл.
Даже апгрейд компа, по правилам микрософта, для такого ключа - потеря лицензии

купленный тобою ключ со всеми аксесуарами у официального продавца, распространяется на тот комп на который ты его поставишь. Имеешь право установить на другой комп, но при этом должен выполнить процедуру описанную в договоре

У купленного ключа со всеми аксесуарами у кого то с рук так же имеет свои правила установки, которые ты должен выпоолнять
(вот только как поступил старый хозяин ключа не известно)

Купленный левый ключ где то на просторах инета без документов на него является пиратским

ps контора микрософт отслеживает ключи и блочит их, если не выполняются условия лицензии

Если используешь аккаунт майкрософт то нет. Активируется при каждой переустановке.

Смотря, какой ключ купил.

можно хоть сто раз

Сколько активаций запрограммировано на этот ключ, столько раз и можно активировать. Обычно на всю жизнь хватает.

если это на диске с ограниченой активацией то ты можешь просто скопировать этот диск несколько раз, а если электронный ключ то только 1 активация и все, если переустанавливаешь и старая система сносится, можешь снова ввести ключ