gde naiti programmy dlia prodyktovogo magazina po srokam godnosti.mne nyzno napominanie o kazdom tovare i ego sroke god

Проектирование элементов комплекса маркетинга: формирование продуктовой политики1

Голубков Е. П. ,
академик Международной академии информатизации,
д. э. н. , профессор АНХ при Правительстве РФ

Опубликовано в номере: Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2001

Приводим план данной темы в целом, цели будут изложены ниже для каждого из 4-разделов темы.

План данной темы:

1. Формирование продуктовой политики.

1.1. Продукт как элемент комплекса маркетинга.

1.2. Управление разработкой новых продуктов.

2. Формирование ценовой политики.

2.1. Ценообразование в системе маркетинга.

2.2. Факторы, влияющие на величину цены.

2.3. Определение базисных цен.

2.4. Установление цены продажи.

2.5. Изучение цен.

3. Формирование сбытовой политики.

3.1. Структура и типы каналов распределения.

3.2. Процесс товародвижения.

3.3. Оптовая и розничная торговля.

4. Формирование коммуникационной политики.

4.1. Продвижение продукта и маркетинговые коммуникации.

4.2. Реклама как инструмент продвижения продукта.

4.2.1. Понятие рекламы и планирование рекламной кампании.

4.2.2. Исследование эффективности рекламной кампании.

4.2.3. Испытание рекламы, планируемой к выпуску.

4.3. Стимулирование сбыта.

4.4. Персональная продажа.

4.5. Связи с общественностью.

4.6. Прямой маркетинг.

1. Формирование продуктовой политики

Продуктовая политика в существенной мере основана на выработке стратегических и тактических продуктовых решений. Важнейшими из их числа являются следующие решения:
Определения ассортимента (номенклатуры) выпускаемой продуктов.
Определение объемов выпускаемых продуктов.
Определение уровня качества выпускаемых продуктов.
Разработка элементов окружения продукта (марка, дизайн, упаковка, сопроводительная документация, гарантийное и пост гарантийное обслуживание) .
Определение темпов обновления ассортимента выпускаемых продуктов и разработка новых продуктов.

Исходя из выше изложенного, были выбраны цели данной темы.

Цели данной темы:
Дать определение понятию «продукт» и классифицировать данный элемент комплекса маркетинга.
Изложить содержание многоуровневых концепций продукта.
Объяснить содержание, пользу и механизм разработки продуктовой марки.
Определить функциональную и психологическую роли упаковки.
Раскрыть содержание понятия «новый продукт» .
Охарактеризовать процесс разработки нового продукта.
Изложить содержание различных организационных подходов к разработке новых продуктов.
Охарактеризовать ключевые факторы успешного управления разработкой нового продукта.

1.1. Продукт как элемент комплекса маркетинга

Под продуктом понимается все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Продукт — это все, что может удовлетворить какие-нибудь потребности (физические предметы, услуги, люди, предприятия, виды деятельности, идеи) . В русском языке как синоним термину «продукт» часто используется термин «товар» . Первый термин является более универсальным, поскольку «товар» , означает только физически осязаемые продукты. Более общий термин «продукт» включает и свою неосязаемую составную часть, например, услуги, идеи, организации. Поэтому часто используется такое словосочетание как «товары и услуги» . Применительно к российской терминологической практике можно говорить, что организации производят продукты. Когда продукты поступают на рынок и им в соответствие ставится цена, то здесь часто используется слово «товар» . Кроме того, эти термины по — разному звучат в различных контекстах: скорее рынок потребительских товаров, конъюнктура рынка определенного товара, но термины «банковский продукт» , «страховой продукт» , «туристический продукт» звучат лучше, чем «банковский товар» и т. д. В ряде отраслей, например, в торговле, во внешнеэкономической деятельности сложилась практика преимущественного использования термина «товар» , что и находит отражение в определенных публикациях.

C точк