Что такое диффузные бренды?

Диффу́зный бренд (диффузная линия; англ. diffusion lines — «линии распространения») — вторая или третья линия бренда, являющаяся переходной между премиальным и более низкими классами, а также узкофункциональная линия. Согласно некоторым классификациям, диффузные бренды называют бридж-брендами. Также может использоваться термин «contemporary», обозначающий демократичные марки.

Считается, что диффузные линии обеспечивают дизайнерским брендам высокую прибыль и обеспечивают защиту от слияния с массовым рынком одежды, являясь своеобразным буфером между прет-а-порте и масс-маркетом. Как правило, диффузные линии дизайнеры могут убирать с рынка и возвращать обратно, не нанося ущерба основному бренду категории прет-а-порте.

В 1970-х годах некоторые люксовые марки (Gucci, Pierre Cardin и др.) стали продавать производителям товаров потребления лицензии на использование своего имени. К 1980 году марочное имя Gucci принадлежало 22 тысячам наименований изделий.

Среди них было множество дешевых продуктов, например, зажигалки. Под именем Pierre Cardin появилась целая сеть, торгующая одеждой, качество которой не соответствовало высокому статусу бренда. Данный подход наносил заметный урон престижу марок, но в то же время их руководство понимало, что линия от-кутюр не является прибыльной, а прет-а-порте имеет ограниченные возможности для роста. Термин «диффузный бренд» появился в модной индустрии в начале 1990-х годов, когда в стратегии дизайнерских марок произошли серьезные изменения.

Диффузные бренды, предлагающие более дешевые и функциональные изделия из менее дорогих материалов, но имеющие заметную стилистическую связь с основной линией, стали решением проблемы сохранения престижа марок и получения прибыли. Со временем некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что приобрели индивидуальный статус в сознании потребителей. Примерами являются вторая линия статусной марки Prada — Miu Miu и ныне закрытый бренд D&G у Dolce & Gabbana.

К данной категории также относятся линии Marc by Marc Jacobs у Marc Jacobs, Y-3 у Yohji Yamamoto, Versus у Versace, Simply Vera у Vera Wang, Moschino Cheap & Chic и Moschino Love у Moschino, See by Chloe у Chloe, Paul Smith Jeans у Paul Smith, McQ у Alexander McQueen, DKNY у Donna Karan, MICHAEL Michael Kors у Michael Kors, Halston Heritage у Halston, Burberry Prorsum у Burberry, Just Cavalli у Roberto Cavalli и др.

https://wiki.wildberries.ru/glossary/диффузный-бренд
https://zen.yandex.ru/media/kupivip/diffuznye-brendy-zachem-liuksovym-markam-vtorye-linii-5d63e62304af1f00aeac2879
https://www.casual-info.ru/shopping/1480/28451/
https://c-igolochki.ru/moda/dizajnery-i-brendy/klassifikatsiya-brendov-i-marok-na-rynke-modnoj-industrii.html

Диффузные бренды это вторые, третьи линии известных брендов - это не подделки, а более дешевая версия самого бренда!

Первая линия бренда – это достаточно высокая категория. Одежда, которая принадлежит к данной линии, выполняется с помощью ручного или наполовину ручного производства из экзотической кожи и других дорогих материалов, а также обладает сложным кроем и удивляет оригинальными дизайнерскими решениями.

Вторые дизайнерские линии также обладают прекрасным качеством, выполняются из надежных материалов и отличаются интересным дизайном. Конечно, в данном случае не используются дорогие материалы и натуральная кожа, а пошив не осуществляется вручную. Данные обстоятельства способствуют тому, что одежда второй линии требует значительно меньших затрат времени и средств, благодаря чему и цена таких изделий значительно ниже, чем в случае с первой линией одежды.

Диффузными называют вторые и третьи линии одежды прет-а-порте, а также узкофункциональные партии изделий. За счет того, что некоторые диффузные бренды стали пользоваться чрезвычайно большим успехом среди потребителей, они получили некий индивидуальный статус. Таким образом, некоторые вторые линии со временем перерастают в самостоятельный популярный бренд одежды.

Диффузные линии нужны не только для расширения числа потенциальных потребителей, они также необходимы для предотвращения слияния известной торговой марки с массовым рынком одежды. Вторые линии являются промежуточным звеном между одеждой массового производства и прет-а-порте. Наиболее популярными вторыми линейками модных брендов стали: Armani Jeans, Moschino, Trussardi Jeans и др.

https://pompidou.com.ua/ru/blog/12_vtorue-liniji-izvestnuh-brendov-eto-ne-poddel