Как определяют рейтинг передач ТВ, что сейчас смотрят такой-то канал, столько-то человек?

Создана компания – «ТНС Гэллап Медиа» , которая функционирует в городах с населением более ста тысяч человек. Работает она на очень простом принципе: примерно в 2500 семьях города имеет пульт для телевизора, служба фиксирует движение по каналам с точностью до минуты. Если человек остановился на каком-то из каналов более чем на 60 секунд, системой это фиксируется. Из городов с численностью населения свыше 100 тысяч человек все собранные данные поступают в специализированную компьютерную систему, которая обрабатывает и передаёт их в центральный офис в Москве. И любой подписчик на систему «Гэллап Медиа» может получить распечатки рейтингов телепередач. Может узнать, что именно смотрели люди, в какое время, на каких каналах, в какое время переключали канал и на какой.

Однако, при подсчёте есть ряд ограничений. Во-первых, только 47% населения страны проживает в городах, где проводится «Гэллап-измерение» . Во-вторых, служба не может фиксировать: смотрит ли человек телевизор, который он включил. Потому что сегодня в двух случаях из трех телевизор включается и тогда, когда его просто никто не смотрит. Сначала человек включает свет, а затем телевизор, он стал предметом первой необходимости. И зачастую люди по своей привычке включают «Первый канал» , а потом идут варить суп или общаться с супругом, болтать по телефону, заниматься с ребёнком, в то время как «Первый канал» работает, служба это фиксирует. И рейтинг канала, и его реклама тем временем растут.

Полученные данные «ТНС Гэллап Медиа» являются основанием для расчёта долей и рейтинга телепередач. Рейтинг – это отношение количество людей, которые смотрели определённую программу к количеству жителей России старше четырех лет. А доля – это отношение количества людей, которые в это время смотрели этот канал к числу всех смотрящих. Например, в час ночи доля определённой программы может составлять 50% от всех включенных на данный момент времени телевизоров, но рейтинг у неё маленький, потому, что люди в это время спят, и количество зрителей, действительно смотревших программу – не очень большое. Или, в прайм-тайм (с 20 до 22 часов) , когда люди не спят и смотрят телевизор, доля может быть меньше 15%, а рейтинг высокий, потому что количество людей, которые смотрели в это время телевизор, было значительно больше. Вывод такой, что доля существует для престижа, а рейтинг – для распределения рекламных средств.

Они устанавливают к ТВ какой-то прибор, который все фиксирует. Кто на это соглашается, тем даже деньги платят.

Самому интересно всегда было.