При открытии ИП, пишется обязательно фамилия или можно придумать название?

в налоговой и всех фондах вы - физ лицо. соответственно указывается ваша фамилия. но например если вы занимаетесь розничной торговлей и у вас магазин, то конечно вы можете его назвать как угодно. не будет же на вывеске ваша фамилия крупными буквами. хотя...)