Какой видео формат нужно выбрать чтобы просматривался на всех платформах?

Чтобы, видео одинаково хорошо показывалось как на Mac/ Windows,
а также на мобильных платформах Android/ iPhone/ iPad,
и втоже время занимало по минимуму места?
Делаю рекламный видеоролик, и заказчик поставил такие вот условия.
про винду то какбы всё ясно, а вот с маками и андроидами дел никаких не имел.
Есть чтото универсальное?