Tik tok пиарится в основном за счет "количество скачиваний приложения", но это не более чем цифровой шум.
Достаточно посмотреть на компанию владельца Tik tok - ByteDance, которая так же владеет новостным агрегатором в азии AI-Powered Toutiao, у которой 120 млн. человек активной аудитории и поэтому нет ничего удивительного, что бурный рост Тик Ток получил именно в Азии.
Самое забавное, если рассмотреть аналитику по приложению, станет ясно, что эта соцсеть не самый подходящий канал трафика для средних и мелких рекламодателей - всё потому, что средний показатель вовлеченности и взаимодействия пользователя с контентом в районе 29% (против 93% у того же инстаграм), к тому же количество повторных использований по истечению месяца резко падает - проще говоря пользователь зайдя пару раз в приложение через какое-то время забывает о нём.
Настоящие эксперты, те немногие кто уже опробовал рекламные возможности Тик Ток, знают о всей убогости этой площадки в плане рекламы, а тот факт, что через Яндекс Директ теперь можно давать видео-рекламу в Тик Ток, говорит о том, что компания явно не торопится докручивать рекламную площадку.
За плечами у Тик Ток уже имеется несколько крупных нашумевших скандалов, которые они всячески пытаются замять:
Тик Ток намерено занижает охваты для недееспособных людей, либо людей с какими-либо физическими дефектами;
Аудитория мужчин старше 40 лет наблюдающих в Тик Ток за подростками младше 16 лет, по поведению напоминавших одержимых педофилов (насколько мне известно, до сих пор не урегулирован данных вопрос - защита подростков).
Все эти факты говорят о том, что это "пузырь" и до каких масштабов он разрастётся, пока не ясно, к тому же по слухам на рынок собирается возвращаться прародитель трендов на короткие видео - Vine, который принадлежит Twitter.
