Вы встречали в рекламах противостояние "Ariel" и "обычный порошок"?
Так вот. Один хитрый мужик создал торговую марку "обычный порошок", дождался когда запустят очередной поток реклам, где фирмы стиральных порошков говорят, что "обычный порошок" это полная фигня, гуано, гумно и прочее. Зачем подал на эти фирмы в суд за клевету, и в общей сумме отсудил порядка 500 000 рублей (по тем временам - не мало). На эти деньги наладил производство и даже качество продукции улучшил.