Как отказать парню в отношениях?

2ой год я общаюсь с парнем. Мы очень хорошие знакомые. Последние полгода стали чаще общаться с его инициативы. Потом он долго приглашал меня в кино "чисто по-дружески", в итоге я согласилась. Так мы ходили раза 2 с перерывом в месяц. И он говорил что это все по-дружески и ни на что он не рассчитывает. На праздники он начал мне дарить недешевенькие подарки, просто так мне предполносил всякие милые мелочи. С этого момента я что-то заподозрила. Неделю назад он признался в любви. После этого вчера он проспорил мне поход в суши (для меня чисто дружеский) . И вот вечером после ресторана он предложил мне встречаться.... хотя раньше твердо говорил что ни на что не расчитывает и понимает что мы друзья . Как можно ему отказать при этом не теряя дружбы?