Почему за последние лет 10 к большей части профессии добавляют слово "менеджер"?

Чем эти люди управляют и за что отвечают?

"Контент-менеджер", например, - это повелитель букв что ли? Или "менеджер по продажам" всегда планирует продажи на 100 лет вперед и занимается маркетингом? Почему ими называются консультантов в магазинах?