Объясните, почему в худ. литературе часто воверкают название брендов, имена известных людей, название фильмов? Я читала..

что "чтобы не платить за рекламу", но механизма я не понимаю, почему если Автор делает им рекламу. платить должен он?
Просто объясните, я не понимаю механизма..

Коверкают