Почему чем выше в народе узнаваемость лидеров оппозиции, тем ниже становится их рейтинг?

По данным ВЦИОМа, за полгода лидеры т. н. «внесистемной оппозиции» приобрели в стране некоторую известность. Показ их по телевидению и раскрутка в стремительно развивающихся сетевых СМИ добавили им узнаваемости – прежде всего в Москве и Санкт-Петербурге (в остальных городах России в разы меньше) . Однако эта узнаваемость вряд ли синонимична популярности, а уж тем более авторитетности. Ибо антирейтинги Навального, Гудкова-старшего, Пономарёва-младшего, Удальцова и Чириковой (именно эти пять фамилии значились во вциомовском опросе) , растут столь же показательно.
«Одновременно с ростом известности лидеров оппозиции усиливается негативное мнение о них. Так, за последние полгода доля тех, кто отрицательно относится к Навальному, выросла с 31 до 43%, к Гудкову – с 29 до 43%, к Удальцову – с 26 до 42%, к Пономареву – с 28 до 40%, к Чириковой – с 24 до 39%» (ВЦИОМ).