Какой лецитин использует компания "Roshen" (животный или растительный) ??

Назар Али, директор "Бюро Маркетинговых Технологий": "Укрпроминвесткондитер" обратился в Бюро с предложением разработать позиционирование и слоган для ТМ Roshen. На тот момент, когда марка только появилась на некоторых видах продукции, Бюро настаивало на необходимости изменить название, поскольку название Roshen было недостаточно ресурсным. Почему? Roshen - это неологизм. Такого слова в русском и украинском языках нет. Это западное слово, что влечет за собой главную опасность: украинский производитель - западное название. Что думает потребитель (если ему не предоставить легенды) , покупая, например, конфеты "Киев вечерний" от ТМ Roshen? Он думает: "То ли иностранцы выкупили "Киев вечерний"? То ли это подделка? ", и множество других интерпретаций.

Давайте вспомним 2000-й год. Различные исследования свидетельствовали, что население Украины приняло факт: отечественная кондитерская продукция лучше импортной, и это также осложняло процесс выведения и продвижения ТМ под названием Roshen. Но, поскольку заказчик настаивал именно на таком названии, первой нашей задачей в данном проекте стало снятие в позиционировании и слогане марки всех вышеописанных несоответствий.

Изначально среди рабочих идей присутствовала и легенда о графе Roshenе, который в начале века приехал в Украину. Этот Roshen был большим сладкоежкой и привез с собой рецепт вкуснейших конфет. Один украинский мастер выкупил у него этот рецепт. Граф продал его с одним условием: везде, на всех изделиях должно было стоять его имя.

Другая легенда была связана с международным конкурсом в Швейцарии, где каждые 25 лет проходит конкурс для кондитерских компаний на определение самой вкусной и качественной продукции. В 2000 году победила компания Roshen, и ее продукция была признана лучшей, с присвоением знака качества. И отныне вся ее продукция имеет этой знак.

Ещё, в качестве рабочей, рассматривалась легенда о боге сладостей, которого тоже звали Roshen, и многое другое.

Самая же хорошая идея, как это всегда бывает, была простой и понятной. Она лежала на поверхности.

Вот она - легенда последняя, работающая и по сей день - украинский производитель решил провести экспансию на западный рынок. Чтобы экспансия удалась, нужно, чтобы товар был признан действительно лучшим. Таким лучшим украинским продуктом является продукция ТМ Roshen, признанная украинским потребителем. С этой торговой маркой украинская кондитерская компания и выходит на европейский, американский рынки.

И это правда. К примеру, изделия под ТМ Roshen действительно продаются в 15 странах мира. Таким образом, мы ничего не меняли и не приукрашивали в товарном эквиваленте марки, а только усилили существующие преимущества. Из такой легенды позиционирования логично проистекал слоган: "Roshen - солодкий знак якості", который и был предложен клиенту.