Как должен выглядить "идеальный" сайт экспортеров отопительного оборудования?

1 профессионально
2 строго и лаконично без всяких там рюшечек и прочей фигни
3 обилие флеш - это муть для для разного рода зрелищно презентационной тематики. К тому же может блокироваться антивирусами и блокировщиками рекламы.
Вот зайдите сейчас на сайт Сбербанка - нет там обилия флеша. Правда в фон воткнули ромашек с бабочками, сделав сайт похожим на упаковку ромашкового крема для рук фабрики Свобода. Такое делать на деловом сайте не стоит.
Нужны контакты, информация о компании, каталоги продукции с кратким емким описанием и возможностью просматривать сертификаты, техдокументацию. Нужна обратная связь. Полезен регулярно пополняемый раздел новости компании.

Э нет. Хорош предыдущий коммент, но не очень.
Начинают, вроде как, с определения тагет-груп.
Кто пользователь? Для кого сайт? ДЛя блондинки-домохозяйки? Которая потом склонит мужа к покупке? Тогда как раз цветочки и флеш.
Для молодых (20-25) людей? тогда видео. Это поколение отвыкло читать и с удовольствием посмотрит экспрессивный видеоролик.
Задрот м, 40-50? Да, много таблиц, лаконичные формы.

У вас что там, маркетолога нет? Книжки им в пасть и пусть учат интернет-маркетинг.
Ну и бюджет.

А, да, кстати, еще аспект СЕО. Если вы за раскрутку без постоянной финансовой подпитки, то придется еще думать, чем и как привлечь постоянное сообщество на сайт. Или - какую информацию разместить, чтобы обеспечить поток заходов.

Цены, стоимость и условия доставки, скидки оптовикам. И все это желательно на первой же странице вместе с контактным телефоном или емайлом.