Почему так происходит и что с этим делать?

Вот человек приходит в Вашу жизнь (устраивается на работу в организацию), соответственно знакомится с Вами.
Вы (и не только, весь коллектив) ему помогаете освоиться, советуете, отказываете помощь в любое время. Вы становитесь очень дружны между собой. Он часто к Вам обращается за тем или иным советом, просит выручить так-то и так-то, и Вы выручаете и всегда оказываете помощь. Причем сами помощи не просите, потому что она Вам и не нужна, Вы сами со всем легко справляетесь.
Звучат фразы ("я должен тебе как земля колхозу", мол, всегда выручаешь).
А дальше самое интересное. Со временем, этот человек перестает ценить Вашу помощь так же, как это было вначале, а начинает воспринимать это как само собой разумеющееся. Ну не совсем так, конечно, но ноги на шею уже поглядывают. И это очень неприятно. Как действовать дальше? Можно свести общение на нет, можно даже в себе что-то изменить.
Ваш совет, пожалуйста.